Martin Meyer-Gossner von CBS Interactive GmbH auf der Webinale 2009 in Berlin

Sian: Hallo, vielen Dank dass du heute auf der Webinale nach deinem Vortrag zu Karriere 3.0 – Spagat zwischen Produktivität und Personal Branding noch kurz Zeit für mich hast. Für die Leser die nicht auf die Webinale kommen konnten, kannst du deinen Vortrag in ein paar Sätzen zusammenfassen?

· Blogs, Twitter oder Social Networking bieten zahlreiche Möglichkeiten für Mitarbeiter stundenlang abzuschweifen und sich nicht mehr in den unmittelbar produktiven Dienst des Unternehmens zu stellen. Web-basierte Plattformen und Tools ermöglichen den individuellen Zugang auch während der Arbeitszeit. Müssen Unternehmen dagegen vorgehen? Oder ergibt sich aus den individuellen Social Media Aktivitäten eine kollektive unternehmerische Stärke. Eine stärkere Effizienz, als früher im Business den Mitarbeitern Zeitungen zur Verfügung zu stellen? Der Mitarbeiter nutzt moderne soziale Medien zweierlei, zur Produktivität und um das Personal Branding zu pushen. Zahlt sich dies in das Unternehmensbranding ein? Als Lösung haben zahlreiche Beispiele gezeigt, wie Unternehmen der Bewegung begegnen sollten und wie die negative Perspektive der Unproduktivität in eine positive des ‚Collective Wisdom‘ – Social Media als Mehrwert‘ in Unternehmen gedreht werden muss. Dabei kam natürlich auch meine Vision des Personal Web Managers (LINK: http://www.thestrategyweb.com/vision-oder-utopie-personal-web-manager ) zum Zuge, die zukünftig eine hohe Wertigkeit und Relevanz in der Wertschöpfungskette der Unternehmen sowie dem Anstellungsverhältnissen von wertvollen Mitarbeitern darstellen kann. In unserer schnelllebigen Share Economy ist Wertschätzung guter Arbeitskräfte ein hohes Gut. Der Personal Web Manager hilft beiden Seiten.

Sian: Wie wichtig ist Personal Branding vor allem für Unternehmensgründer und wie unterscheidet sich dieses zu dem eines normalen Angestellten?

· Gerade beim Unternehmensstart wird die Seed-Finanzierung ohne klares Personal Branding für Unternehmensgründer schwer. Vor allem, wenn man das Vertrauen von Investoren, Partnern und letztendlich Kunden gewinnen will. Meine persönliche Erfahrung mit silicon.de hat mich gelehrt: Je klarer und authentischer das Reputationsbild, umso erfolgreicher und schneller der Gründungsstart. Früher gab es den klassischen CV als Abbild der Karriere. Heute offerieren soziale Medien Unternehmensgründern sich schon vor Gründung der Unternehmung einen ‚guten Ruf‘ zu machen und mit einem informativen (Micro-)Blog, authentischer Sprache und strategischer Vernetzung das notwendige Personal Branding online abzubilden.

Sian: Du betreibst auch deinen eigenen Blog für Business Decision Makers. Welche Themen sind für diese besonders interessant und wo lag der Schwerpunkt der letzten 3 Monate bzw. welche Themen haben in letzter Zeit besonders viel Aufmerksamkeit bekommen?

· Wie der Name sagt, will mein Blog The Strategy Web (LINK: www.thestrategyweb.com) Verständnis bei Businessentscheider für das noch völlig unterbewertete Thema Webstrategie als eine der obersten Unternehmensdisziplinen werben. Webseiten werden erster ‚Point of Interest‘ der Kunden, Marketing-Plattform, Customer-Service Drehscheibe und Lieferant für Sales-Opportunities. Aufgrund der wachsenden Social Media Aktivitäten durch Kunden kann sich kein Unternehmer mehr vor dem Web und seiner Wichtigkeit verstecken. Aber auch die Auswirkungen und Optionen des Webs auf den Mitarbeiter finden mit Themen wie Online Reputation und Personal Branding starke Beachtung derzeit.

Sian: Wir haben hier auf der Webinale ja noch weitere Speaker mit spannenden Themen. Ist auch für dich privat etwas dabei? Welche Vorträge & welche Speaker findest du persönlich interessant, sodass du dich auch als Hörer in die Reihen setzen wirst (oder es bereits getan hast)?

· Die Veranstaltung ist sehr gelungen und ich hoffe, im nächsten Jahr wiederkommen zu können. Aber leider ist meine Zeit sehr knapp und der Flieger ruft gleich wieder. Ich plädiere seit Jahren für einen 36-Stunden Tag…

Sian: Was war bisher dein größter beruflicher Misserfolg? Bzw. Was war der größte Fehler den du jemals gemacht hast?

· silicon.de nicht von Anfang an als Paid Content Plattform ausgebaut zu haben. Heute wäre man Vorreiter in der Medienbranche und ein wunderbares Exemplar, das Business-User auch für qualitativen Content zahlen. Und da muss sich das Web hin entwickeln.

Sian: Was sind deiner Meinung nach die wichtigsten 5 Erfolgsfaktoren für ein Start-Up?

· Kreiere eine einzigartige Vision. Sei sicher, Du hast mit Deinem Team die 10.000 Stunden Praxis (Malcolm Gladwell ‚Überflieger‘) erreicht. Kenne deine Kunden und wisse, mit welchen Taktiken sie sich vermehren. Arbeite hart, aber vergiss den Spaß mit deinem Team nicht. Mach Business nicht aus Nächstenliebe und habe ein klares Monetarisierungs-Modell.

Sian: Welche Tipps würdest du Web-Investoren geben, die aktuell fleißig Start-Ups pitchen?

· Potentielle Gründer, die sich eine Offline und Online Reputation verschafft haben, sollten eine Chance erhalten, Beachtung für eine Evaluierung zu finden. Nicht einfach nur die Masse einer Zielgruppe oder einen kurzen Trend sehen, sondern auch die Klasse und die Nachhaltigkeit eines Businessmodells. Reichweite ist eine Sache – muss sich aber auch realistisch refinanzieren. Wenn man ein Business und seine Chancen als Web-Investor nicht einschätzen kann, darf man auch mal einen oder zwei Branchen-Experten fragen. Manchmal wundern mich Nachrichten über Investments, die ich derzeit sehe.

Sian: Wie siehst du die Entwicklung des Internets in 10 Jahren?

· Die Entwicklung geht schneller als wir sie leben können. immer mehr Menschen werden ihr Personal Branding mit Hilfe des Internet stärken. Ein Tag hat 24 Stunden und der Mensch wird die Offlinewelt wiederentdecken und sich ihren Raum zurückerobern. Die Medienlandschaft wird von (Micro-)Blogs und Sozialen Medien beherrscht, die vielleicht von Personal Web Managern oder heutigen, klassischen Redakteuren und PR-Experten von ‚Geisterhand‘ für den Einzelnen geschrieben werden. Dennoch: Meine Devise bleibt bestehen: Online ist just a catalyst for Offline!

Sian: Stell dir vor du hast 3 Millionen und könntest in 3 Start-Ups jeweils 1 Million investieren. Welche wären das?

· Sollte sich dieser Investor finden, stehen die Modelle bereits heute in meinem Kopf und teilweise auch auf Papier fest. Aber da muss ich mit einer Antwort passen. Das Web hat zu viele Ohren… Aber die Lösung ist laut Branchenkennern interessant.

Sian: Welches Buch hast du als letztes gelesen? Welches würdest du weiterempfehlen?

· Derzeit lese ich parallel Malcolm Gladwell’s Überflieger und Miriam Meckel “Das Glück der Unerreichbarkeit”. Und unbedingt empfehlen kann ich mit Lothar Seiwert’s Bärenstrategie (Review: http://www.thestrategyweb.com/von-listigen-zeitdieben-und-dem-fabelhaften-lehrer )

Sian: Ich danke dir, dass du dir die Zeit genommen hast! Ich wünsche dir weiterhin viel Spaß auf der Webinale.

Mehr Informationen zu CBS Interactive GmbH

http://www.silicon.de